빽다방 가격 인상, 28개 품목 인상에 따른 득실은?

빽다방이 드디어 가격 인상을 결정했습니다. 저가 커피의 대명사로 불리던 빽다방마저 물가 상승과 원두값 인상에 무릎을 꿇게 되었는데요. 5월 22일부터 적용되는 이번 가격 인상은 28개 품목에 걸쳐 이루어집니다. 하지만 대표 메뉴인 아이스 아메리카노는 가격을 동결했다고 하는데요. 과연 빽다방의 가격 인상은 어떤 영향을 미칠까요? 빽다방의 가격 인상 내용과 그에 따른 득실을 자세히 알아보겠습니다.

 

빽다방 가격 인상, 무엇이 얼마나 오르나?

빽다방은 오는 5월 22일부터 28종 제품에 대한 가격을 인상한다고 공식 발표했습니다. 더본코리아는 빽다방 홈페이지를 통해 아메리카노(핫)의 가격을 200원 올려 1,700원에 판매한다고 공지했습니다. 아메리카노(핫)의 배달 판매 가격도 2,000원으로 200원 오르게 됩니다.

[청년일보] 빽다방, 28종 가격 인상…아이스 아메리카노는 '동결'

 

주목할 점은 빽다방의 대표 메뉴인 아이스 아메리카노는 이번 가격 인상 대상에서 제외되었다는 것입니다. 아이스 아메리카노는 현재 가격인 2,000원으로 동결됩니다. 이는 소비자들의 부담을 최소화하기 위한 전략적 결정으로 보입니다.

 

가격 인상 폭은 메뉴에 따라 100원에서 300원 사이로 책정되었습니다. 카페라떼는 핫과 아이스 모두 200원씩 인상되어 각각 2,200원, 2,500원에 판매됩니다. 또한 디저트류도 가격 인상 대상에 포함되었습니다.

 

빽다방 가격 인상의 배경, 왜 올릴 수밖에 없었나?

빽다방이 가격 인상을 결정한 배경에는 여러 요인이 있습니다. 빽다방은 홈페이지 공지를 통해 "국제 원두 시세의 급등과 고환율, 각종 제반 비용의 상승 등의 영향으로 일부 제품 가격을 조정하게 됐다"고 밝혔습니다.

 

실제로 전 세계적인 커피 원두 가격 상승은 커피 업계 전반에 큰 영향을 미치고 있습니다. 최근 몇 년간 기후 변화로 인한 작황 부진과 공급망 문제로 원두 가격이 지속적으로 상승해왔습니다. 여기에 환율 상승까지 더해져 수입 원두의 가격 부담이 더욱 커진 상황입니다.

 

또한 인건비와 임대료 등 운영 비용의 전반적인 상승도 가격 인상의 주요 원인으로 작용했습니다. 빽다방은 그동안 저가 정책을 고수해왔지만, 계속되는 비용 상승 압박에 더 이상 버티기 어려운 상황에 이른 것으로 보입니다.

백종원 '빽다방'도 가격 오르나… 저가커피마저 줄인상 압박 - E동아

 

경쟁사들은 어떻게 대응하고 있나?

빽다방의 가격 인상은 저가 커피 시장에서 상당한 의미를 갖습니다. 저가 커피의 대표 주자로 불리는 '메가커피', '컴포즈커피', '빽다방' 중에서 이미 일부 브랜드는 가격 인상을 단행했습니다.

 

컴포즈커피는 지난 2월에 아메리카노 가격을 1,800원으로 인상한 바 있습니다. 이는 기존 1,500원에서 300원이 오른 금액입니다. 반면 메가커피는 아직까지 가격을 유지하고 있으며, 오히려 이러한 전략으로 4월 4주차 앱 주간 활성 사용자 수가 약 147만 명으로 역대 최다를 기록했다고 합니다.

 

저가 커피 3대장으로 불리는 이들 브랜드는 글로벌 원재료 값 인상 부담에도 불구하고 가성비 콘셉트를 유지하기 위해 노력해왔습니다. 그러나 빽다방의 이번 가격 인상으로 인해 나머지 브랜드들도 조만간 가격 조정을 검토할 가능성이 높아졌습니다.

 

빽다방의 가격 인상, 득과 실은?

 

빽다방의 득

1. 수익성 개선: 가격 인상을 통해 원가 상승 부담을 일부 해소하고 수익성을 개선할 수 있습니다. 28개 품목에 대한 가격 인상은 전체 매출 증대로 이어질 가능성이 높습니다.
2. 브랜드 포지셔닝 유지: 대표 메뉴인 아이스 아메리카노 가격을 동결함으로써 '가성비 커피' 이미지를 어느 정도 유지할 수 있습니다. 이는 소비자들에게 여전히 합리적인 가격을 제공한다는 메시지를 전달합니다.
3. 품질 유지: 원재료 가격 상승에도 불구하고 가격 인상을 통해 기존의 품질을 유지할 수 있습니다. 무리한 원가 절감으로 인한 품질 저하를 방지할 수 있다는 점은 장기적으로 브랜드 가치를 보존하는 데 도움이 됩니다.

 

빽다방의 실

1. 소비자 이탈 가능성: 가격 인상으로 인해 가격에 민감한 소비자층이 메가커피와 같은 경쟁 브랜드로 이동할 가능성이 있습니다. 특히 메가커피가 현재 가격을 유지하고 있는 상황에서 이러한 위험은 더욱 커질 수 있습니다.
2. 브랜드 이미지 변화: 빽다방은 그동안 '저가 커피'의 대표 주자로 인식되어 왔습니다. 가격 인상은 이러한 브랜드 이미지에 변화를 가져올 수 있으며, 소비자들의 인식 변화로 이어질 수 있습니다.
3. 추가 인상 압박: 한 번 가격을 인상하면 향후 원가 상승 시 추가 인상에 대한 압박이 커질 수 있습니다. 실제로 빽다방은 올해만 두 번째 가격 인상을 단행하고 있습니다. 지난 5월 수박주스 가격 인상에 이어 이번에 또다시 가격을 올리게 된 것입니다.

불가피한 선택, 하지만 여전히 '가성비'

빽다방의 가격 인상은 원두 가격 상승과 운영 비용 증가라는 현실적인 문제에 대응하기 위한 불가피한 선택으로 보입니다. 그럼에도 불구하고 대표 메뉴인 아이스 아메리카노 가격을 동결함으로써 소비자들의 부담을 최소화하려는 노력을 보여주고 있습니다.

 

커피 한 잔의 가격이 오르는 것은 아쉽지만, 여전히 빽다방은 다른 프랜차이즈 커피 브랜드들에 비해 상대적으로 저렴한 가격을 유지하고 있습니다. 소비자들은 이러한 변화에 현명하게 대응하면서, 자신에게 가장 적합한 커피 소비 방식을 찾아가는 것이 중요할 것입니다.

 

여러분은 빽다방의 가격 인상에 대해 어떻게 생각하시나요?

 

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